BRAND WEEK ISTANBUL 2025 GÖRKEMLİ BİR BAŞLANGIÇ YAPTI

  Kendi alanlarında çığır açan sektör öncüleri ve yaratıcı dehalar, zirveye giden yolun stratejilerini paylaştı. Başarı hikayelerinin perde arkasını aralayan liderler; azim, stratejik disiplin ve vizyonun, bir fikri nasıl küresel bir başarıya dönüştürdüğünün altını çizdi. İlk gün, yarının dünyasını tasarlamak için gereken ilhamı ve somut başarı stratejilerini bir araya getirdi. Reklamcı Andrey Tyukavkin, “Kronik Yaratıcı Bozukluk: Nörolojik Bir Durum Olarak Hayal Gücü” başlıklı oturumunda, yaratıcı insanların beyninin gerçekten farklı çalışıp çalışmadığı sorusuna yanıt aradı. Kendi “tuhaf” çocukluk deneyiminden yola çıkan Tyukavkin, beynin kısa yolları tercih eden tembel doğasına karşı gelmenin yaratıcılığın özü olduğunu vurguladı. Nörolojik vakalardan örneklerle, “sapak” düşünmenin, yani kestirme yoldan sapmanın, büyük fikirlerin doğduğu alan olduğunu belirtti. “Yaratıcılık, beynin kolay yolu seçmesine izin vermemekte ısrar etmektir,” diyen Tyukavkin, “çılgın” ya da “tuhaf” olarak nitelendirilen fikirlerin aslında yaratıcı zekânın en doğal çıktısı olduğunu söyledi. Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi Başkanı Ahmet Gülüm, milli sporcularımız Buse Naz Çakıroğlu ve Ferhat Arıcan’ın Yekta Kopan moderatörlüğünde gerçekleştirdiği “İstanbul ve Olimpiyatlar: Bir Şehrin Vizyonu ve Bir Şampiyonun Hikâyesi” oturumu, sporun ekonomik ve kültürel gücünü merkeze aldı. Gülüm, 2,6 trilyon dolarlık küresel spor endüstrisinin artık moda, medya, turizm ve markalaşma ile iç içe geçtiğini vurguladı. Türkiye’nin spor iletişimi yatırımlarında hâlâ gelişme potansiyeli olduğunu belirterek, İstanbul’da gerçekleşecek 2027 Avrupa Oyunları ve 2036 Olimpiyat adaylığının ülke için stratejik bir fırsat olduğunu söyledi. Sporcular ise olimpiyat hazırlıklarını, zihinsel dayanıklılığı ve genç nesillere ilham olmanın değerini anlattı.